G20杭州峰会LOGO是如何设计诞生
源 / 文 / 2016年09月06日
  峰会LOGO如今在大街小巷,室内室外,已是四处可见。相信很多人都被LOGO的图案及创意深深吸引。大家都想知道,这个LOGO到底出自谁人之手?为什么这样设计?前后花了多少时间?设计中最难的地方又在哪儿?

  带着诸多疑问找到了峰会LOGO设计者——设 计者其实是一个团队,其中主创人员有三人,分别是袁由敏、方宏章、隋焕臣。袁由敏是中国美术学院设计艺术学院副教授,另两位曾经是他的学生,现在是一起共 事的合作伙伴,他们在杭州转塘有一个属于自己的工作室。 8月9日,在他们的工作室里,主创成员接受了我们的访问,详细介绍了LOGO出炉的前后过程。


  设计团队介绍G20峰会LOGO创作过程

  袁由敏他们的工作室是2008年成立的,在业 内已取得了一定的知名度,第一届全国青年运动会的LOGO也是出自他们之手。他们表示,当时参加G20杭州峰会LOGO设计竞标时,压力还是蛮大的。 “毕竟G20峰会全球瞩目,关注越大,压力自然也就越大,怕做得不够好。” 幸运的是,袁由敏团队的设计方案,经过层层筛选和评审,不断的修改完善后,最终胜出了。我们注意到,在他们的工作室里,挂满了各个阶段的设计稿。 “整个工作前后持续了大半年的时间,比较明显的改动有8次。”


  他们认为,胜出的主要原因是,他们LOGO中杭州元素、中国元素和世界元素有机融合, 而且很好地诠释了G20峰会的精神。“这些元素的融入,我们在第一稿中就已经考虑到了。” 最终入选的方案定稿,用20根线条,描绘出一个桥形轮廓,同时辅以“G20、2016、CHINA”和篆刻隶书“中国”印章。袁由敏说,杭州是江南水乡, 在《马可波罗游记》里便被描述为“千桥之城”。 “桥是这个城市特有的一个文化,同时也是连接双边,构建对话机制的象征。它更是寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之 桥。” “而桥的倒影,则反映了中国人对虚实关系的理解,体现了中国人对阴阳的认同。”

  袁由敏说,20根线条代表与会的20个成员, 从世界各个地域,来到杭州相聚。桥梁线条形似光纤,寓意信息时代的互联互通。图案中G20的“〇”体现了各国团结协作精神。中文印章彰显了中国传统文化内 涵,与英文CHINA相呼应。“印章在中国是个人信用的体现,我们在设计中融入印章,也想表达中国是一个负责任大国的意思。”


  从最初稿到定稿,袁由敏团队主要做了三方面工 作:一是主要形态优化,比如线条曲线、疏密、粗细等。二是图形元素的调整,比如印章部分;三是图案和文字组合的调整。不过,在他们看来,最难处理,最磨人 的就是那20根看上去平淡无奇的线条。“线条均衡度的把握真的很难。”他们说,如果线条太粗就容易糊在一起,如果太细,桥的形态又出不来,都会影响到整个 画面感。

  在修改完善的过程中,他们将许许多多不同尺 寸、不同线条粗细,不同灰度背景,不同色彩组合的LOGO,全部打印出来,进行各种测试和调整,最终选出尽可能满足多种应用场合和需求的LOGO定案。涉 及到线条的粗线,可能是1.2毫米到1.1毫米之间的调整,甚至可能是0.9毫米到0.98毫米之间的调整。他们打开了电脑调出了LOGO图,跟我们进行 讲解:“如果从LOGO呈现的高度上来讲,使用2.5厘米及以上LOGO的,我们采用的是完整版。而1.5厘米到2.5厘米之间的,我们又会采用简化版。

  这样处理的目的,就是让LOGO在视觉上达到 更清晰、更完整、更平衡、更和谐的效果。” 设计过程虽然不易,但最终的结果,让他们感到开心和满意。他们说,设计作品胜出本身就是对自己专业的一种肯定和鼓励,同时觉得作为杭州的一份子,也为这个 城市做了一份贡献。“而且从反馈来看,LOGO很容易被大家读懂和理解,不管是中国人还是外国人,这也让我们为自己的作品感到无比自豪。”
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