若“失去”莎普爱思,“神药”的日子该如何继续?
源 / 互联网 文 / 2018年07月10日 17时17分

  2014年7月2日,“莎普爱思”在上交所挂牌上市,自那以后,莎普爱思药业进入了更为快速的发展阶段。从国营药厂到股份合作制企业再到上市公司,这家拥有40年历史的上市企业,进入发展的快车道,在全国都有着极高的知名度。

  但在2017年12月2日,一篇关于莎普爱思产品过度营销的文章,让莎普爱思陷入了一场巨大的风波。

  针对莎普爱思的过度广告营销,中国黄金集团首席经济学家万喆曾在《央视财经评论》表示莎普爱思的广告投入在行业内不算异常,“我个人觉得并不是一件很奇怪的事情。有很多媒体着力报道这件事,其实是对这个行业不太了解。第一,它是一款OTC药,所谓OTC就是非处方药,不是在医院这种地方销售的,它本身就是只面对终端的消费者进行销售的。第二,无论是在美国、德国、英国还是中国等国家,类似的OTC药物,如感冒药等的非处方药都是允许做广告的,而且广告力度也还都不小。因此,就广告投入力度和营收相比,其实不能算是一件令人吃惊的事情”,他这样说到。

  对于行业研发投入普遍偏低现象,央视财经评论员马光远进一步分析:这已经成为一种常态,中国医药产业到今天为止,无论是处方或者非处,面临的最重大问题就是我们的新药,我们自己的专利越来越少,所以这是一个尴尬,而且不是一家企业的尴尬。它折射的是整个医药行业的困境,下一步怎么突破的问题。

  在滴眼液风波中,研发经费占比低,产品结构单一,而广告营销费用占比高是公众关注焦点。对此,浙江莎普爱思药业股份有限公司常务副总经理、浙江莎普爱思医药销售有限公司总经理陈伟平在采访中表示,对于药企的新药研发是个长期持续的过程,并非朝夕之功,要经历漫长的时间才有可能推出可以上市的新产品。“近年来,莎普爱思药业一方面自主研发,另一方面需求外部的合作机构,包括研究所和高校,在研发方面一直有所投入,降低对单一产品的依赖度。近年来,年研发经费占比营业收入的3%左右,预计每年有三四千万元的研发投入。”

  据透露,通过与外部研究机构的合作,目前正在研发中的产品包括治疗白内障的新药,以及治疗糖尿病的胶囊。尤其在眼睛健康方面,正在研究缓解干眼症、眼疲劳等症状的保健品,有望在未来几年陆续上市。

  除此之外,陈伟平在采访中表示,公司在推进苄达赖氨酸滴眼液(莎普爱思滴眼液有效成分)一致性评价工作的同时,将调整传播策略,将重点放在公众健康教育和公益事业。在未来,将调整传播策略,更关注消费者的健康教育,尤其加强对老年性白内障知识的科普教育。陈伟平表示,未来广告宣传将偏重于互联网及新媒体,开展品牌宣传和市场推广活动,在帮助患者治疗的同时提升公司产品的市场认可度。

  今年4月,莎普爱思药业投入助学金,资助药店店员考取执业药师资格。据《2016年度食品药品监管统计年报》统计,截至2016年11月,我国有药店46万家,而根据《2017年11月全国执业药师注册情况》显示,截至2017年11月底,全国执业药师注册人数有40余万人,药师数量存在缺口。“普通百姓到药店买药,都需要专业药师的帮助,但是目前执业药师的数量严重不足。希望通过我们的资助,能培养更多合格药师,帮助药店提升服务,助力百姓用药安全。”

  在经历了一系列风波之后,莎普爱思所采取的的一系列举动,从反思的角度来看,这不失为一种明智之举。对于其他仿制药企业乃至整个中国医药行业,莎普爱思事件引发的关于研发投入与产业创新的问题,也值得每一个从业者深刻思考。

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