6·18年中购物节收官: 下单破千亿元 单品爆发大牌吸金
源 / 21世纪经济报道 文 / zhang 2017年06月20日 08时16分
  在互联网快速发展和消费者消费方式变化之下,电商已经成为消费者购物的重要渠道,增长率持续保持在30%以上。”6·18”购物节和“双11”购物节成为全民网上购物的典型代表,今年”6·18”年中购物节数据继续创新高,根据京东统计,6月1日至18日期间,京东合计下单金额达到1199亿元,品牌产品继续录得亮丽的销售业绩,这不仅仅反映出消费者旺盛的消费能力,也显示出在促销中消费结构的变化。除了增长之外,零售行业在发生变化。首先是技术运用于电商物流之中,京东就启动了“无人车”送单服务,还有已经在运营的“无人机”等;其次则是新零售基础发酵,国内不少电商平台与线下实体合作等,在国外也有着大手笔,亚马逊在6月16日就宣布137亿美元收购全食超市。不仅仅是线上积极融合线下,线下参与线上融合也在持续推进。 (张星)

  导读

  “截至18日下午2点30分,今年6·18的订单量数据早已超过去年。可以明显看到的是,中国电商消费集中在东南沿海,尤其京津冀、长三角、珠三角地区,但中西部地区如重庆、四川成都、云南昆明、山西、甘肃甚至新疆,也有大量订单涌现。”京东集团数据研究院院长刘晖指出。

  与去年6月18日的紧张气氛相比,今年“店庆日”当天,京东显得从容许多。

  6月18日下午3时许的京东大厦B座大厅,随处可见京东员工分拨拍照合影,谈笑风生——甚至还出现了Cosplay。这种轻松氛围一直持续到3小时后记者离开。

  根据京东数据显示,在6月1日至18日,京东商城累计下单金额达1199亿元,累计卖出商品超过7亿件。可供对比的是,2016年天猫“双11”购物节的总交易额是1207亿元。

  同样参与今年6·18年中购物节的天猫、苏宁等电商平台,并未公布大促期间具体的交易数据,但相较去年而言,这些平台上的数据亦有提升。苏宁方面数据显示,截至6月18日24时,苏宁易购全渠道增长209%,线上渠道增长319%;天猫数据则显示,6月18日开场仅半小时,快消行业同比增长378%,天猫超市同比增长高达13倍,全天数据方面,天猫国际成交大涨500%;国美6·18战报显示,6·18当天国美Plus交易额同比劲增378%。

  “2013年,京东的交易额为1255亿元,而仅仅时隔四年,京东18天的下单金额基本接近2013年全年水平。”围绕今年的6·18战报,前腾讯及京东战略分析师、电商天使投资人李成东指出。不过,值得注意的是,今年6·18期间京东1199亿元为下单金额,相较之下2013年交易额的统计口径更加严格,但这并不影响今年6·18年中购对眼球的冲击力。

  全民电商节

  6·18年中购物节终于落下帷幕。无论主流电商平台是否承认,今年它们均多多少少参与其中。

  自6月1日起,唯品会连续18天每天推出一个大牌折扣专场,在其6·16大促前夕,甚至将使用多年的口号“一家专门做特卖的网站”改为“全球精选正品特卖”。

  天猫则以“理想生活”为主题,打出今年的6月大促,并将品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,宣布与品牌方一起让利百亿、iPhone7plus直降1090元等促销活动,并在6月3日推出“贵就赔”服务。

  此外,苏宁、亚马逊、国美、网易考拉、洋码头等电商平台同样推出各自的年中购活动,甚至包括线下传统的商超百货、便利店也有加入。可以说,今年的6·18年中购迎来百花齐放的局面。

  除去电商平台纷纷“蹭流量”之外,用户的参与热情同样高涨。根据京东方面的数据显示,在6月18日凌晨开始的秒杀战役中,第一个小时的销售额超过去年同期的250%。凌晨2点11分,6·18年中购物节期间的累计下单金额便突破1000亿元。

  “截至18日下午2点30分,今年6·18的订单量数据早已超过去年。可以明显看到的是,中国电商消费集中在东南沿海,尤其京津冀、长三角、珠三角地区,但中西部地区如重庆、四川成都、云南昆明、山西、甘肃甚至新疆,也有大量订单涌现。”京东集团数据研究院院长刘晖指出,“这不仅意味着作为电商蓝海的中西部地区拥有蓬勃发展的机会,而且事实上越来越多的用户正在参与电商大促之中。”

  覆盖区域广泛是一方面,另一方面,6·18购物节的国民性还体现在对性别与年龄层的覆盖上。21世纪经济报道记者了解到,过去80后一直是京东电商平台的核心用户,但近年来的数据显示,90后及45岁以上的中老年人所占比例越来越高,在年中大促中各取所需。“80后大量购买数码、家居家装产品,中老年人购买家庭清洁和食品,90后年轻人则更多购买无人机、体育运动这类偏个性化的商品。”刘晖指出。

  品牌的电商战

  在国民化的6·18购物节中,身为主角之一——品牌商——在购物节中的变化也值得关注。

  “今年6·18的一大亮点是,大牌进一步集中,无论是在手机、家电,还是在消费品和服饰领域,进口或国产大牌吸引了越来越多的消费者关注。”刘晖坦言。

  以手机品牌为例。京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利介绍称,尽管包括小米、华为、360、锤子等手机品牌均进入销量前十的榜单,然而手机单品销量排名前十的所有产品,均由小米、荣耀、苹果三大品牌囊括。“这就说明在单品的爆发力上,品牌集中度越来越高,尽管其他品牌进入累计销量前十,但销量差距依然很大。”

  同样的情况也出现在其他领域。根据京东数据显示,空调方面,格力、美的、奥克斯国产三强持续发力,领衔6·18销售排行榜。在生鲜领域,6·18期间10%的品牌占据近80%的自营销量,其中,八喜、伊利、广州酒家、双汇、恒都、獐子岛等国产品牌名列前茅。

  大牌领跑之余,个性化、品质化的垂直细分领域品牌产品同样风靡。京东数据显示,6·18期间机器人、无人机销售额同比增长444%和491%,宠物玩具品类销售额是去年的4.5倍,猫狗旅行包销售额是去年的4倍;智能锁销售额同比增长510%,智能马桶销售额是去年同期的5.1倍。

  “今年是猫王收音机第三次参与京东6·18电商购物节,在各个环节都有联动,总体来说反馈不错。具体数据我还不太了解,但据说是创下新高,销售额突破百万。”猫王收音机创始人曾德钧告诉21世纪经济报道记者。
网友讨论
还可以输入 200 个字符
热门评论


建议及投诉热线010-85869906

广告刊登热线010-85862238

  • 关注官方微信

  • 关注官方微信

中国人民银行 | 中国银行业监督管理委员会 | 中国保险监督管理委员会 | 中国证券业监督管理委员会 | 路透社 | 华尔街日报 | FT中文网 | 中国互联网金融企业家俱乐部(ECIF)
Copyright © 2008-2030 北京大白熊网络信息有限公司 京ICP备16038172号-1 all rights reserved
账号登录
记住密码
账号注册
账号注册

*昵       称

*输入密码

*确认密码

*姓       名

*电子邮箱

*国家地区

*省       份

*出生年份

*性       别  男          女

*从事职业

*从事行业

请您留下正确的联络方式,以便我们能够及时与您取得联系

*手机号码

填写您要订阅的邮件
  •   我愿意接受有关新财网的新功能或活动的信息
  •   我愿意接受有关其他网站和产品的新功能或活动的信息
  •   我愿意接受第三方服务供应商的特别优惠的信息